蜜雪冰城早餐不雪冰了？消费者称价格有点贵，性价比光环是否褪色？和港彩二四六最新开奖结果与消费者称蜜雪冰城早餐有点贵是真的吗

“蜜雪冰城的早餐居然也要10块多了？”不少消费者在社交平台上吐槽，曾经以“平价”深入人心的蜜雪冰城，其早餐产品正逐渐脱离“雪王”一贯的低价标签，引发热议，作为奶茶界的“性价比之王”，蜜雪冰城的一举一动都牵动着消费者的神经，这次早餐价格的“悄然上涨”，是否意味着其核心优势正在动摇？

从“4元冰淇淋”到“10元早餐”，价格差引争议

提到蜜雪冰城,消费者首先想到的往往是“便宜”——4元的冰淇淋、6元的柠檬水，甚至“全场饮品大多在10元以内”的价格体系，成为其迅速扩张、俘获年轻群体的“杀手锏”，随着品牌推出早餐产品，如粥类、包子、三明治、咖啡等，价格却逐渐与“平价”脱节。

有网友晒出订单显示,一份“皮蛋瘦肉粥+茶叶蛋”套餐售价12.8元，一份“火腿芝士三明治”搭配拿铁咖啡价格达到18元，甚至一份简单的“燕麦粥+小笼包”也要11元。“以前在蜜雪冰城买早餐，预算10块肯定够，现在随便一点就要15+，性价比在哪里？”消费者李女士表示，她原本以为蜜雪冰城的早餐会延续“低价路线”，没想到价格直逼普通快餐店。

更有人对比其他品牌：“楼下便利店的包子豆浆套餐8元，分量还足；蜜雪冰城的粥稀稀拉拉，配个茶叶蛋就要12块，确实有点‘割韭菜’。”

成本上涨与品牌升级，蜜雪的“平价”难以为继？

对于消费者的质疑,蜜雪冰城并未公开回应，但从行业背景和品牌策略来看，早餐价格上涨并非偶然。

原材料、人力、租金等成本持续上涨，对餐饮行业形成普遍压力，作为连锁品牌，蜜雪冰城若想保证早餐产品的品质（如食材新鲜度、现做现卖等），成本自然水涨船高，蜜雪冰城近年来正试图摆脱“低价依赖”，通过产品多元化、门店形象升级等方式提升品牌价值，早餐作为“刚需场景”，成为其拓展消费时段、增加客单价的重要突破口——毕竟，单纯靠“4元冰淇淋”难以支撑长期盈利，而高毛利的早餐、正餐产品，或许才是品牌转型的“下一站”。

这种“升级”似乎与消费者的固有认知产生了冲突，在很多人心中，蜜雪冰城=极致性价比，一旦价格突破“心理阈值”，就容易引发“背叛感”，正如有网友所言：“我可以接受它涨价，但别拿‘平价’当幌子，早餐卖15+，我为什么不选择更专业的早餐店？”

性价比光环褪色？蜜雪冰城需平衡“价格”与“价值”

蜜雪冰城并非第一家在“低价”与“品质”间挣扎的品牌，当企业发展到一定规模，成本控制与品牌升级之间的矛盾便会凸显：若坚守低价，可能牺牲产品品质或利润空间；若适度涨价，又可能失去核心消费群体的信任。

对于蜜雪冰城而言,早餐价格的争议，本质上是消费者对“价值”与“价格”是否匹配的质疑，如果早餐产品在分量、口味、食材上确实优于传统早餐店，那么15元的价格或许能被接受；但如果只是简单“贴牌”或“缩水”，那么再低的营销投入也难以挽回口碑。

蜜雪冰城的早餐业务仍处于市场培育期,价格策略的调整或许还在试探阶段，但可以肯定的是，在消费升级的背景下，“低价”不再是唯一的竞争力，如何让消费者感受到“物有所值”，才是品牌需要思考的核心问题。

对于消费者来说,蜜雪冰城早餐“有点贵”的吐槽，既是对价格的关注，也是对“曾经的性价比之王”的期待——毕竟，谁不想一边喝着平价奶茶，一边吃着便宜的早餐呢？只是，当“雪王”不再“雪”，我们是否该重新定义它的价值？